汽车线上:LEXUS品牌即将登陆日本!

2020-05-22收藏量941581人已阅

LEXUS品牌即将登陆日本!TOYOTA全球策略大改变!以日本为中心向全球发展记者:Alegna 2003-02-15

TOYOTA汽车公司二月十四日宣布豪华车品牌LEXUS将在日本登陆,并且「明确地」与现行的TOYOTA产品线区隔,同时目前在日本以五种通路销售的TOYOTA车款,也将重组为四种通路。

汽车线上:LEXUS品牌即将登陆日本!
▲日本明年夏天将推出挂LEXUS品牌的汽车,目前尚未得知车款与产地等细节

为了让TOYOTA的产品能够在未来日本消费观改变下,仍能在高度竞争的日本汽车市场结构中适应,该公司作了以下的分配策略改变:

(以下三点声明为全文照翻,不作修改)

(1) 在日本建立LEXUS品牌,并与TOYOTA品牌作区隔,以期成为“21世纪的全球领导品牌”。
(2) 将Netz以及Vista的销售通路合併,新通路仍称为新的Netz通路,此通路用以满足逐渐成长的“新价值”消费者级距的需求,一方面仍须满足现有客群的需要。(3) 强化Toyota、Toyopet和Corolla的销售通路定位,并重审他们的产品线。

在台湾,国人熟知的LS430或者ES300等车都是挂LEXUS品牌的,LEXUS本来是专为北美市场量身打造的豪华车品牌,用以和走大众路线的TOYOTA作区隔,在日本虽然这些车还是存在,但都以不同于LEXUS命名方式的车名出现,如Celsior、Windom等等,并挂上TOYOTA的品牌,由上述五种通路销售。当然,就如同ACURA之于HONDA、INFINITI之于NISSAN,改挂LEXUS的TOYOTA,在内装稍作修改后,身价能以不成比例的程度暴涨;例如,日本的Windom和ES300这两辆一样的车,与双生车Camry就会有天南地北的差价,这就是所谓的豪华车品牌操作手法。

汽车线上:LEXUS品牌即将登陆日本!
▲在台湾与美国等地,这辆车称为LEXUS LS430,在日本,它的名字是TOYOTA Celsior

TOYOTA在声明稿中指出,最近几年消费者追求个性化以及强调“优质感”蔚为风潮,间接造成汽车市场的遽变。同时由于日本的低出生率,加上快速老化的社会以及其他因素,比起其他工业发展国家而言,日本市场结构的改变要快速许多,也因此日本消费习惯的改变,已经被视为企业在全球的竞争性的重要因素。

TOYOTA还提到,未来中长期计画中,他们的产品线非迷你车的等级,将维持在四成以上。

除LEXUS确定会走自己的豪华车通路,预计2004年中期开始运作,并与TOYOTA作明显区格外,挂TOYOTA的车在新的通路安排上为:

•Netz:提供年轻人和女性消费者具有潮流性的车款
•Toyota:提供TOYOTA的豪华车款
•Toyopet:中等尺码的车款
•Corolla:小型尺码的车,也是销售主力

相关文章